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今年“双十一”

眉山网络零售额实现11.99亿元

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11月12日，记者从市商务局了解到，根据大数据监测显示，2022年“双十一”期间（10月31日20点-11月11日24点），眉山网络零售额实现11.99亿元，同比增长8.64%。行业结构中，实物型网络零售额实现10.79亿元，同比增长9.44%，占整体网络零售额的90.02%；服务型网络零售额实现1.20亿元，同比增长1.96%，占整体网络零售额的9.98%。

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在“买买买”之外

今年的“双十一”还有许多特点

值得关注↓

特点一：

爱上海从“囤货经济”到“按需购买”，居家生活快消品、母婴用品、食品等刚性需求有序释放。

随着平台促销常态化，“理性消费，快乐购物”成为消费者共识，从“囤货经济”到“按需购买”，消费者下单更为理性。从消费类型来看，家居用品、食品保健、母婴用品等行业细分日用品类线上销售火爆，消费者刚性需求旺盛，成为消费者“双十一”购物备货首选。

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数据显示，“双十一”期间，眉山实物型网络零售额实现10.79亿元，同比增长9.44%。行业中，食品保健、家居用品、母婴用品网络零售额排名前三，分别实现5.27亿元、2.88亿元、0.50亿元，行业占比分别为48.88%、26.73%、4.61%。

特点二：

爱上海“双十一”赋能农村电商提质增效，实现优质农产品和农村消费升级的正循环价值。

时和年丰，蔬果飘香，在2022年全国各地农产品丰收的背景下，电子商务充分发挥联动线上线下、生产消费、城乡循环的独特优势,继“中国农民丰收节”之后，各大平台接力“双十一”农产品销售，持续拉动金秋消费。

农村电商持续发力，网络零售规模稳定扩张，助力乡村振兴。

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“双十一”期间，眉山农村实现网络零售额7.49亿元，同比增长10.66%，增速高出眉山整体2.02个百分点。其中，农村实物型网络零售额实现6.59亿元，占农村网络零售额的87.91%，食品保健行业为农村实物商品上行主动力；农村服务型网络零售额实现0.91亿元，占农村网络零售额的12.09%。

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农产品网络渗透率持续提升，橙子、橘子、竹笋等成备货新宠。

“双十一”期间，主流电商平台发出“农货多一件”倡议，联动各大直播间带货农产品，让更多优质农货直达消费者，主要电商平台上架覆盖全国农特产地及产业带高品质农特好物，推动农产品出村进城加速”出圈”，优质农产品网络渗透率持续提升。

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“双十一”期间，眉山农产品网络零售额实现2.98亿元，同比增长10.83%。行业中，水果、蔬菜、粮油网络零售额排名靠前，分别实现0.92亿元、0.90亿元、0.28亿元，各品类中，橙子、橘子、竹笋等农产品备受消费者追捧。

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特点三：

爱上海直播带货成电商购物节生力军，各平台走向竞合、直播新力量加持焕发行业生机，眉山直播交易额达2.14亿元。

直播作为重要的新零售场景入口，以内容触达为核心，活动优惠为抓手，迎合消费者理性购物需求，成为今年“双十一”提升客户体验的主阵地、拉动消费增长的主引擎。今年各大电商平台走向竞合，共同激发消费潜力，头部达人主播蓄力回归，明星主播坐镇加持，腰部主播、新主播齐聚一堂，同时品牌直播、门店直播、“三农”直播等线上新力量轮番上场，共同发力解锁直播带货省钱新攻略，带动观看人次实现新增长、交易规模实现新突破。

“双十一”期间，眉山直播交易额实现2.14亿元，直播观看人次累计0.05亿。从热门主播排行榜来看，花忆森海、璐小璐、千禾官方旗舰店直播热度指数靠前，排名居前三位。直播热销行业中，婴童日用、生鲜食材、粮油调味等直播热度排名靠前。

来源：眉山日报

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